盛世經(jīng)典教你提升品牌力 玩轉(zhuǎn)節(jié)日營銷爆點

中秋節(jié)，又稱月夕、團圓節(jié)，自古便有親朋好友歡聚一堂，祭月賞月、吃月餅賞桂花的習(xí)俗，從唐朝開始流傳至今成為人們心目中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一。

聰明的品牌抓緊時機，大玩節(jié)日營銷之戰(zhàn)。距離9月15日中秋節(jié)還有將近半個月的時間，今年的中秋節(jié)硝煙味更濃，月餅大戰(zhàn)提前打響。在不少超市內(nèi)，已有月餅廠家展出促銷招牌。

節(jié)日營銷是營銷戰(zhàn)略的重要一環(huán)，不少消費者對于重要節(jié)日有著特殊執(zhí)著與強烈情懷。比如情人節(jié)的玫瑰花、中秋節(jié)的月餅，企業(yè)自然會充分利用消費者節(jié)日消費的心理，運用廣告、表演、現(xiàn)場促銷等多種手段進行全方位營銷。那么如何在節(jié)日有效吸引消費者注意力?把握節(jié)日營銷的市場熱點和動態(tài)需求開展?fàn)I銷活動，最終實現(xiàn)品牌力的提升?著名品牌營銷策劃機構(gòu)盛世經(jīng)典總結(jié)多年經(jīng)驗，提出以下兩點節(jié)日營銷策略。

一、契合品牌文化內(nèi)涵

任何營銷策劃方案都要從品牌本身形象出發(fā)，銜接節(jié)日的文化氛圍開展針對性的戰(zhàn)術(shù)。

例如最近推出的迪士尼月餅，迪士尼的目標(biāo)受眾是富有童真、愛玩、喜好新事物的年輕消費者。在進行節(jié)日營銷時，根據(jù)受眾消費特征，傳承傳統(tǒng)東方文化，結(jié)合品牌歡樂、輕松的精神特征展開推廣，使月餅變得生動有趣之余又充分迎合了節(jié)日氣氛。

將自身品牌特征與節(jié)日文化結(jié)合，不僅可以吸引眾多消費者目光。同時，讓消費者在購物過程中體驗文化洗禮與享受，帶來良好的市場效益，樹立鮮明企業(yè)形象旗幟。

二、創(chuàng)意營造節(jié)日氣氛

節(jié)日是人們共聚天倫充滿歡聲笑語的時刻，此時營銷也要善于捕捉消費者對于節(jié)日的期許，塑造鮮明特色活動主題，務(wù)求吸引最多顧客視線，營造現(xiàn)場火熱氣氛。舉個例子，星巴克這樣一家“業(yè)余”的月餅生產(chǎn)商就將月餅的節(jié)日營銷做到極致。

月餅只能吃?星巴克顛覆過往概念，將月餅打造成“藝術(shù)品”。提倡店員充分發(fā)揮自己天馬行空的想象力，利用月餅擺出各種各樣的造型。漂亮的杰作吸引人們圍觀的同時，部分顧客甚至為了吃上限量版“抹茶玄米月餅”要提前排隊。在排隊、擺設(shè)月餅造型的儀式之中，無疑帶動了年輕一代消費者對于節(jié)日的感悟與體會，增加節(jié)日參與度，將品牌形象深植消費者內(nèi)心。一個善于營銷的品牌并不盲目隨大流，它們自己本身就是潮流。

成功的節(jié)日營銷除了捕捉熱點以外，背后仍需要專業(yè)策劃團隊緊密配合。盛世經(jīng)典品牌營銷策劃有限公司，在商業(yè)場上積淀豐富經(jīng)驗與實戰(zhàn)案例，利用自身靈活、個性化的營銷視角，專注本土中小企業(yè)量體裁衣定制一系列營銷方案。從實戰(zhàn)策略、品牌策略、傳播策略，以點帶線化零為整將品牌價值全方位延伸，最終實現(xiàn)品牌力飛躍提升，助力中小企業(yè)夢想騰飛問鼎行業(yè)巔峰!