淺析引爆話題的3大事件營銷

事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或是件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業、網站或產品的知名度和美譽度并樹立良好的品牌形象，最終促使成產品或服務的銷售目地的手段和方式。近年來，事件營銷已經成為國內外比較流行的一種公關傳播和市場推廣手段。

事件營銷策劃的成功案例

一、獵豹瀏覽器

獵豹瀏覽器借著搶票這件事徹底的火爆了，小編在上大一的那年冬天，獵豹瀏覽器推出了搶票專版，并借著12306這個“比較爛”的網站火了一把。后來的鐵道部約談獵豹瀏覽器更是一石激起千層浪，這也使得獵豹的市場占有率直線上漲。一票難求的現狀，以及廣大用戶在春節期間集中爆發的網上購票需求大背景，給一些瀏覽器廠家制造了千載難逢的“事件營銷”的機會。

二、支付寶敬業福

過年不再是搶紅包那么單調了。支付寶為了和微信死扛，出了一個集齊五福平分超2億現金的活動，這個活動在2月8日00:00集福截至，00：18分開獎。然而人們最終卻發現，原來敬業福是個稀罕物。據說淘寶都賣到了1000元。最后隨著最終的紅包結束，人們發現集齊五福的不過才領到272元，實在是坑爹啊！而事實上，這樣的活動早已被玩爛了。支付寶拿到網上卻又引起幾億人上當，支付寶估計早已樂開了花。

三、方太、華帝造字大戰

報紙作為傳統媒體，開始漸漸淡出人們的視線。但是由于兒童節前夕，方太心血來潮的一場“造字”營銷，又開始燃起了報紙熱潮。方太連續3天在京華時報》上投了整版廣告，每天放出一個奇葩的漢字，讓大家去猜，沒有任何品牌信息，并說明6月7日揭曉。按照劇情發展，方太應在6月7日揭曉謎底，并以漢字解讀為線索召開新品發布會。

但是，半路殺出個“華帝”，在《羊城晚報》結合自家產品給出了字謎的解釋。“看似占到便宜的華帝，實則狡黠，輸了風度;看似無辜受害的方太，實則愚鈍，輸了智商。”

事件營銷，深不可測，選擇專業的品牌策劃機構方能領悟到其中的真諦。盛世經典策劃有限公司，6年品牌策劃煉獄，700多家企業客戶選擇，營造真實有效的事件營銷，花50萬達到500萬的營銷效果，10大環節協助合作企業快速提高年度利潤，以“智慧和創意”實戰引爆品牌。

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