眼球經濟時代，品牌如何靠「超級符號」引爆市場？

在注意力分化的眼球經濟時代，吸引大眾眼球成為一切成功商業行為的第一步。在競爭激烈的消費市場，同質化產品泛濫，如何讓潛在顧客于有限的選擇時間內，在亂花迷眼的一眾商品中一眼相中你的產品，打造一個契合品牌氣質，又能吸引眼球的超級符號至關重要。

對于品牌而言，擁有一個獨有的超級符號，相當于搭上了營銷的快車，在降低品牌營銷成本的同時，還能更好地為品牌賦能。企業在做品牌之前，打造一套被受眾所認知的獨特超級符號，等同于打響了品牌引爆市場的“第一槍”。

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什么是超級符號？

在了解超級符號之前，我們先了解一下，什么是符號？

先舉個例子，當你走在馬路上看到信號燈亮起紅燈，就會不自覺停下腳步，之所以做出這種舉動，是因為你從小就被灌輸“紅燈停，綠燈行”的概念，這其中的“紅燈”或“綠燈”就是一種符號，這兩個符號分別代表“停”和“行”的含義，你只有先了解這些符號的含義才能做到遵守交通規則，以保障自身和他人的安全。

符號是意義的承載物，文字、聲音、顏色、氣味、行為、手勢這些東西本身沒有內在意義，只有當人們為其賦予意義時，才會成為“符號”。從符號心理學看來，購買行為的產生并不在于產品的形式，而是產品被賦予的文化意義在起作用。

超級符號，由華與華創始人華杉提出。華與華為超級符號給出的解釋是：超級符號是人們本來就熟悉的符號，是蘊藏在人類文化里的“原力”，是隱藏在大腦深處的集體潛意識，將超級符號嫁接給品牌，就能得到超級創意。簡言之，超級符號是在品牌推廣過程中產生的特定符號，其背后承載著企業品牌價值觀，且自帶能量，為消費者所熟識，在一定程度上能夠引導人們的購買決策。

超級符號不局限于品牌LOGO，它可以是LOGO圖形，也可以在LOGO中提取一部分元素，從而打造辨識度高的特殊符號，再經過不斷迭代，最終進化成無形的品牌資產。

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品牌為什么要打造超級符號？

超級符號能夠大大降低品牌的營銷成本，一旦找到超級符號,那么品牌推廣的效果就能起到事半功倍的效果。

1、提高品牌辨識度，降低品牌傳播難度

超級符號本身是一種宣傳形式，它能夠幫助消費者對商品及品牌有更深的印象。超級符號通常是品牌獨特的標識，被注入品牌價值觀的超級符號能夠幫助消費者在一眾品牌中快速將其記住并認出。

2、深度鏈接消費者，為品牌認知賦能

在注意力碎片化時代，相比于復雜的概念，簡單的符號更加容易被用戶記住。當品牌的超級符號在受眾心中形成某種特定的記憶時，這種符號營銷就會產生巨大的能量，促進品牌形象的提升，推動品牌認知的深化。

3、搶占消費者注意力，釋放消費潛力

據研究表明，人們只能記住聽到內容的10％，閱讀內容的20％，看到內容的80％。大多數人都是視覺動物，借助可視化的超級符合能夠讓品牌搶奪顧客眼球，實現最大化傳播。品牌的超級符號在進入消費者的日常中，會潛移默化地影響著消費者的心智，在品牌與消費者的互動中發揮重要作用。如果消費體驗較好，加上超級符號的賦能，在品牌與同質化品牌競爭時，消費者往往會選擇此前早已攻占其心智的、更具吸引力的超級符號品牌。

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品牌如何打造吸睛的超級符號？

一直以來，視覺營銷都是眼球經濟下的主流，無論在產品設計亦或是營銷層面，視覺往往作為信息的第一接觸點被品牌重視。這就需要品牌圍繞消費者的視覺感官，打造一套吸睛的符號體系，讓用戶一眼辨認出你的品牌。

1、捆綁一種顏色，讓品牌一眼被看見

顏色的辨識度和沖擊力是最強的，尤其是在遠距離和動態展示環境下，品牌顏色能夠快速聚攏眼球，比如某電商平臺的橙色、某外賣平臺的藍色、某音樂平臺的紅色……在激烈的市場競爭中，品牌的專屬色能夠在消費者中提升識別度，是快速占領市場，優于競爭對手的法寶。

2、占據一種形狀，讓品牌產生關聯度

除顏色外，品牌也可以通過占據一種圖形，進而占據消費者對該圖形的認知，以此來提升品牌超級符號的影響力。比如我們熟知的“對勾”、“三條杠”、“五角星”等形狀，這些形狀本身的調性就能夠引發消費者的聯想，如果品牌再加以利用，就會讓品牌與這個形狀產生關聯度，進而大大提升品牌的認知成本，并節省傳播費用。

3、搶占一種動物，讓品牌更加生動形象

品牌可以借助動物，打造品牌形象，建立品牌的專屬記憶。比如某外賣平臺的袋鼠、某電商平臺的白狗、某食用油品牌的雄鷹……這些品牌都將動物賦予了人格化的屬性，不僅讓品牌形象更加生動，也讓其代表品牌與消費者進行溝通和互動，從而在消費者的心目中建立親切感，提升消費者對品牌的忠誠度。

最高級的營銷不是建立龐大的營銷網絡，而是利用品牌的超級符號，把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里，把產品輸送到消費者心里。而超級符號解決的是品牌被認知、被記住的問題。只有熟悉的、醒目的品牌標識，才能真正搶占消費者的心智。